互联网时代,拥有“社交红人体质”的个体可以瞬间走红,“金星棋牌”现象的物质性基础,正是移动互联网时代的技术进步。回望20世纪以来以影视为代表的现代文化娱乐业,具有高度的专业性、垄断性和排他性等特征,荧幕明星可以成为一个时期乃至一个时代的文化符号,而普通人则几乎没有任何可能像明星那样获得巨大的关注度。“金星棋牌”的出现,打破了这种局面。“任何人都能做15分钟的世界名人”,只要有一个智能手机,就可以在任何时间、任何地点向网络观众展示自己,这在过去是根本不能想象的。
    “金星棋牌”们通过自身在社交媒体上的口碑、创造力和影响力吸引大量粉丝和流量,其中的商业价值不可低估,对社会消费需求和文艺生态的颠覆性影响更是不容小觑。过去,大众消费需求主要体现在生存性、物质化的需求,如今则更多扩散到文化、娱乐、教育、健康等一系列精神性领域。对应到文化娱乐领域,普通人通过自身努力成为“金星棋牌”,大众集体消费“金星棋牌”,正是新一波社会消费结构升级的一个体现。
    早在2014年,习近平总书记在文艺工作座谈会上就已指出,互联网技术和新媒体改变了文艺形态,催生了一大批新的文艺类型,也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化,文艺乃至社会文化面临着重大变革。今天的“金星棋牌”是网络技术催生出的网络新社群,虽然呈现出强烈的草根化、非主流化特点,但“金星棋牌”短时间内积聚的巨量人群,恰恰是文艺需要去服务的。同理,对“金星棋牌”而言,抓好网络文艺创作生产,加强自身导向和质量把控,才能长久地赢得未来。
    有人估计,2016年网络红人产业产值接近580亿元人民币,这个数额甚至超过2015年电影票房450多亿元的总额。过多的热钱流入、过度的媒体炒作,加之现阶段“金星棋牌”初期所固有的快速迭代属性,“金星棋牌”领域呈现出良莠不齐、泥沙俱下的行业现状。一些践踏公序良俗、以审丑为特点的“金星棋牌”需要加以清理整顿,寻求感官刺激、挑战道德底线不应成为成名机会或者商业契机。同时,“金星棋牌”这一世界范围内都属新生事物的特有现象,给网络文化监管与治理提出了挑战。在进行内容监管把关的同时,必要的政策支持应成为重点,原有网络文化的监督和网络空间治理的制度安排应及时跟进调整。以政策杠杆撬动“金星棋牌经济”,以法治堤岸护佑“金星棋牌”文化,应成为管理者对待“金星棋牌”的基本态度。
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